Todo fim de año, a mesma cena: gente rodando no shopping com cara de prueba de concurso, tentando adivinhar “o presente certo” para chefe, sogra, crush, criança, colega de trabalho eo amigo secreto que ninguém conhece direito. Mientras tanto, algunos economistas olham para Natal con Frieza: Joel Waldfogel estima que muchos presentan valem de 10% a 33% a menos do que o que foi pago, un desperdício sistemático de dinero travestido de afeto. A boa notícia é que a literatura sobre presentes ficou bem mais sofisticada nas últimas dos décadas e dá pistas para hacer escolhas melhores.
Un primer error es escoltar el “uau” de la abertura, no para la vida real. En 2018, Adelle Yang y Oleg Urminsky testaram essa hipótese do sorriso: as pessoas preferiam present que prometiam reação mais entusiasmada, mesmo admitindo que outra opção traria mais satisfação ao longo do tempo. Esa preferencia disminuye cuando se sabe que no hay abertura. Ao escolher, imagine que usted no estará presente en la abertura. Em vez de o que vai arrancar um sorriso agora, pergunte o que vai ser bom em março. Essa mudança aproxima a escolha do que o outro gostaria de receber.
Outra fonte de error é a resistência em perguntar, afinal, temos medo de que seguir una lista de deseos seja pouco criativo. Sin embargo, presentamos pelos escondidos destinados a ser más valorizados, como lo corroboraron Francesca Gino y Francis Flynn. Eles mostram que a obviedade do present incomoda mais o doador do que o receptor.
¿E a dúvida entre dar algo útil e prazeroso? Elanor Williams y Emily Rosenzweig mostraron que presentaban una fuga de artículos utilitarios con el medio de parecer poco generoso, mientras los destinos ficam mais satisfeitos con algo que resuelve un problema real. Esto no significa que todo el mundo prefiera una nevera a un masaje, pero que el medio presente prático demais é exagerado. Ao mesmo tempo, las experiencias tienen ventaja cuando a meta é fortalecer vínculos. Cindy Chan y Cassie Mogilner muestran que presentan experiencias, como ingresos o cursos, que mantienen una mayor conexión entre lo que tienen y lo que reciben de los objetos materiales.
É aquí que a intuição de dar algo superfluo de que a pessoa gosta, mas não compraria para si, encuentra respaldo na literatura. Quando o orçamento é apertado, as pessoas priorizam contas e itens essenciais; presentes que bancam um luxo localizado, mas alinhado a gostos conhecidos, ocupam uma faixa que a pessoa dificilmente financiaria sozinha. Isso tende a gerar mais prazer do que mais um item genérico que ela compraria de qualquer forma.
Há, porém, superfluos que funcionam como crítica disfarçada. Linnéa Chapman y Farnoush Reshadi testaram presentes de autoaperfeiçoamento, como gadgets fitness, cursos de comunicación e productos de beleza. Los destinatarios relatan sentimientos de julgamento, não de cuidado, y eran más propensos a falar mal do produto. Un mensaje implícito pesa más que una intención, especialmente en relaciones marcadas por asimetrías de autoestima o poder.
O mesmo cuidado server para vales e cartões-presente. Do ponto de vista econômico, são uma aproximação elegante do dinheiro, com menos risco de errar; na prática, muitos viram crédito morto. Una tasa bancaria estimada en 2024 es del 43% de los adultos americanos por menos de un valor no usado, en un promedio de US$ 244 por persona. Se a ideia é dar liberdade, combine o cartão com um empurrão concreto: “quero bancar aquele jantar que você vive adiando, use este vale até febril”.
Se a ambição é chegar ao “quase perfeito”, um roteiro passa por quatro perguntas. Primeiro, o que a pessoa quer ou precisa. Segundo, que tipo de vida ela gostaria de vivir na prática: mais descanso, mais leitura, mais encontros, mais conforto em casa. Terceiro, que luxo especifico ela adia por autocontenção e você pode bancar. Cuarto, que mensaje o presente pasa sobre una relación de ustedes. Não é necessário adivinhar sozinho nem criar surpresa inédita todo el año, nem provar amor por meio de coisas. O presente bem pensado, que respeita quem recebe, já é uma vitória contra os excesos de diciembre.
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