Por mucho que crecen las plataformas de ‘streaming’, la radio musical sigue tan fuerte como siempre y de hecho vive un estupendo momento de forma. Según el último Estudio General de Medios (EGM), ya supera los 21,2 millones de oyentes y alcanza las 2 … horas y 14 minutos de media de escucha al día en España. El consumo ha vuelto a crecer y roza los máximos históricos y, lejos de ceder terreno ante el auge de las plataformas digitales, el medio ha sabido reinventarse y consolidar su propuesta de valor.
Para reivindicar la vigencia del formato y celebrar estos datos tan reveladores, Javi Nieves, Mar Amate, Antonio Jimeno, El Pirata y Álex Clavero (el Francotirarock), las principales voces de CADENA 100 y rockfmse han unido en Madrid en un encuentro para reflexionar sobre el presente y el futuro de la radio musical, debatiendo acerca de qué ha cambiado en el oyente, qué significa hoy hacer radio y por qué la conexión humana sigue siendo lo que ningún algoritmo puede replicar.
Javier Visiers, CEO de Ábside Media (grupo que integra COPE, CADENA 100, RockFM, Megastar y TRECE), abrió el encuentro subrayando que «hemos pasado de emisoras con programación lineal, frecuencias y audiencias masivas pero anónimas a marcas musicales que actúan como plataformas generadoras de comunidad, integrando antena, digital y eventos». Un cambio estructural en el que según su opinión, «la antena sigue siendo el corazón», pero todo lo que ocurre a su alrededor «maximiza el valor de los contenidos y de los equipos».
En la mesa redonda que ha servido de radiografía del sector, los comunicadores han entrelazado sus visiones sobre por qué la radio sigue ganando la batalla a las plataformas de ‘streaming’. Javi Nieves y Álex Clavero han coincidido en que, frente a herramientas de consumo, la radio es una plataforma de confianza. «Internet es un contenedor de mucho contenido de poco valor, sin filtro; la radio, en cambio, es credibilidad», ha señalado el famoso ‘francotirarock‘.
Nieves está convencida de que «el hecho de que un artista suene en la radio ya le otorga un valor de prescripción que el algoritmo no puede replicar», y por su parte, Mar Amate cree que esta humanización del contenido es la clave de la longevidad del medio: «Musical es el apellido, pero la base es la radio. Aportamos sentimientos y conocimientos que humanizan al artista y conectan emocionalmente con el oyente».
«La radio convierte la música en una experiencia compartida y con propósito», señala Javi Nieves
La evolución del oyente ha sido otra de los ejes centrales. Antonio Jimenofenómeno viral con la sección de «Jimeno y los niños»ha recordado que la radio ha pasado de ser un monólogo a un diálogo constante: «Desde que incorporamos las redes sociales (¡Buenos días, Javi y Mar! fue el primer programa en España en introducirlas), el oyente participa, interpela y exige. Ya no tenemos oyentes, tenemos una comunidad activa. Aprendemos del oyente de otra manera y nos servimos de él para generar contenido, sin perder la esencia».
Esa conexión se traduce en un compromiso social que va más allá de la antena. Eventos como ‘La Noche de CADENA 100’, que se celebra el 28 de marzo a beneficio de Manos Unidas y ha agotado entradas sin haber anunciado su cartel, o CADENA 100 Por Ellas, que se celebra a beneficio de la Asociación Española Contra el Cáncer, demuestran que «la radio convierte la música en una experiencia compartida y con propósito», ha añadido Nieves, quien recuerda emocionado que «no os podéis imaginar lo que supuso, por ejemplo, que Pau Donés nos pidiera que pusiéramos su última canción en ‘¡Buenos días, Javi y Mar!’ porque le encantaría escucharla por la radio antes de morir. Ese valor de prescripción y de relación emocional no lo tiene el algoritmo».
La responsabilidad del comunicador
El encuentro ha concluido con una reflexión sobre la responsabilidad del comunicador en el contexto actual. «En un entorno de polarización, el entretenimiento es una huida necesaria y una responsabilidad sobre el ánimo de la gente», ha afirmado Jimeno. El Francotirarock también ha hecho hincapié en el valor de ofrecer un contenido libre de sesgos ideológicos: «Mi personaje es totalmente apolítico; la gente necesita un lugar donde estar bien, sin miedo a que le metan el dedo en el ojo. Cuando el oyente ve a alguien que no tiene la intención de confrontar, se genera una conexión inmediata».
Esta visión de la radio como un «espacio seguro para oyentes y marcas» es compartida por El Pirataquien aporta la autoridad de décadas frente al micrófono. «He visto a la radio ser herida de muerte por la televisión, internet o las redes, pero siempre sabe reinventarse porque no contamos los años, contamos la conexión con la gente», ha dicho el legendario locutor de RockFM, para quien el futuro no es tecnológico, sino relacional: «La diferencia no la hará el algoritmo, la hará la conexión humana. Le damos al oyente una respuesta humana; si no existiera ese vínculo previo en la antena, lo digital no funcionaría». Una idea que Javi Nieves ha sellado recordando que «mientras haya alguien que quiera sentirse acompañado, habrá radio».
Ábside Media sigue avanzando en su plan estratégico para liderar la transformación de los medios en España desde el liderazgo radiofónico, en un contexto favorable en términos de audiencia. Según la 3ª ola del Estudio General de Medios (EGM), 6.512.000 personas escuchan sus emisoras cada día.
En el caso de COPE, la cadena ha cerrado 2025 con Carlos Herrera como referente de las mañanas, Paco González, Manolo Lama y Juanma Castaño como líderes indiscutibles del deporte y récord de audiencia con Tiempo de Juego y 3.545.000 personas que cada día se conectan con su antena en busca de la mejor información, análisis y entretenimiento. Por su parte, CADENA 100 es seguida por 1.849.000 y su ‘morning show’ ‘¡Buenos días, Javi y Mar!’, con Javi Nieves y Mar Amate, crece y alcanza a 1.211.000 personas. Por su parte, 972.000 personas confían cada día en RockFM y 481.000 en ‘El Pirata y su Banda’.
La oferta actual de contenidos de Ábside Media no se entendería sin TRECE, un canal que se consolida día a día como una televisión de servicio y de referencia para el público familiar que se sienta delante de la pantalla a 3 millones de personas cada día para esta informada, para divertirse con valores y vivir su fe y su compromiso social.
