México es una telenovela en formato gigante, el país azteca es sinónimo de este género que ha conquistado a audiencias latinoamericanas y mundiales y sus millas de producciones han definido el entretenimiento en televisión. Pero en los tiempos que corren, su alcance ya no solo se limita a la pantalla más grande de las casas, porque los teléfonos móviles sin duda se han convertido en el formato más popular y los dramas verticales se han convertido en la nueva regla de visualización.
Desde su lanzamiento en julio de 2025, ViX micro ha redefinido la forma en que se consume contenido en español, con más de 80 producciones originales realizadas y más de 50 ya estrenadas. Esta apuesta se consolidó vix como pionero en una tendencia que hoy marca un nuevo estándar en la industria: el microcontenido. Diseñados para una audiencia digital, joven y mobile-first, los micros son historias breves, en formato vertical y bit-size, creados para maratonear desde cualquier dispositivo, combinando narrativas ágiles con una alta dosis de emoción y cercanía.
Cada producción de ViX Micro se lanza con un tráiler y los primeros cinco episodios en plataformas sociales, generando expectación y conversación desde el primer día. Los capítulos duran entre uno y dos minutos, y cada serie puede alcanzar hasta 60 entregas, ofreciendo una experiencia narrativa inmersiva y de ritmo vibrante. La innovación no solo está en el formato, sino también en la narrativa: un concepto exitoso en Asia que ViX reinterpretó con el ADN de TelevisaUnivisionadaptándolo a la sensibilidad y el idioma de la audiencia latina, con guiones 100% originales y una estructura abierta a la experimentación.
A menos de un año de su debut, ViX micro ha reunido a más de 450 actores —desde egresados del CEA y Casa Azul hasta talentos consolidados del teatro y la televisión—, consolidándose como una plataforma de descubrimiento y renovación artística. Con estrenos semanales, el proyecto mantiene un flujo constante de historias que reflejan diversidad, creatividad y conexión emocional. En una era donde las audiencias consumen contenidos más cortos que nunca, ViX Micro demuestra que menos es más cuando la narrativa es relevante, visual y profundamente humana..
Así en este último tiempo Vix Micro ha sacado numerosos títulos con sugerentes nombres como: Perverso amor, De famosa a cancelada ¡en vivo!, A puerta cerrada regional, Acábame, Mi maestra me quiere matar, 3×1: Tres Esposas para mi Marido, Este chile sí pica, ¡Ah caray, me cambiaron al chamaco!, Isadora la usurpadora, Mi padre me robó a mi novia, Me haces gritar más que un gol, Mi peor pecado, Poción y paga pasión, Lo cacharon con la maestra, El pecado mejor, Brujicienta, Mi guarro llega en tacones, Casada con mi peor erroretc…
«Con VIXmicro podemos extender la relación con ese consumidor durante su rutina diaria»
Para conocer un poco más sobre esta fábrica de contenidos verticales, Digital Trends en Español conversó con rafael urbinapresidente de Streaming y Digital en TelevisaUnivision, sobre Vix Micro y cómo pretende cambiar el panorama de la entrega de contenidos en México y en toda la región.
Digital Trends en Español: ¿En qué momento se dieron cuenta de que esto ya no era un experimento, sino que más bien era una nueva línea de negocio estructural dentro de VIX y dentro de la compañía?
rafael urbina: Sí, bueno, hace ya te diría que probablemente más de dos años venimos siguiendo esta oportunidad muy de cerca. Una de las cosas que nos llamó la atención es no solo la escala que estaba adquiriendo en todo el mundo, sino los tipos de narrativas y de, vamos a llamarlos, arcos de historia que estaban siendo utilizados, siendo exitosos en este nuevo formato, y cómo esas narrativas presentaban muchas similitudes con el núcleo de lo que hacemos nosotros en el mundo del melodrama y en el mundo de la novela. Tanto Televisa como Univisión tienen décadas de experiencia produciendo ese formato, es parte de nuestro, vamos a llamarlo, ADN, con lo cual vimos una oportunidad de aprovechar ese know-how, aprovechar la infraestructura de producción que tenemos, que es sumamente eficiente en México, para entrar en este mercado.
Y cuando a esa capacidad, vamos a llamarlo ese ADN narrativo, esa capacidad de producción, le sumas la distribución que ya tenemos por sí en VIX, como que se juntaron tres factores que se alinearon para decir, bueno, esto es una oportunidad que no solamente es muy atractiva, sino es una oportunidad que estamos únicamente posicionados para atacar. VIX tiene más de 50 millones de usuarios a nivel global, muchísimos de esos usuarios descubren a VIX por primera vez en el dispositivo móvil, y por la naturaleza del contenido que tradicionalmente ofrece VIX, después migraban a la plataforma Disconnected TV, no era contenido horizontal, contenido de larga duración, con lo cual la gente descubre VIX en una aplicación móvil, pero eventualmente instalada la aplicación Disconnected TV, y la mayor parte de su consumo ocurre en esa aplicación.
Entonces eso nos generaba una oportunidad grandísima de que esas aplicaciones están instaladas en los teléfonos de millones, decenas de millones de personas de habla hispana en todo el mundo, y teníamos como una avenida para poder distribuir este contenido vertical, ya específicamente diseñado y producido con esta pantalla en mente.
DTES: Ustedes están aprovechando el know-how que ya tienen ganado en el terreno de las teleseries, el drama, pero el formato, podríamos decirlo así, es más novedoso, porque es un formato nuevo que se está comenzando a trabajar, entonces te quería preguntar a propósito de eso, de cómo organizar de manera industrialmente esta fábrica de microdramas, o sea, en términos de la gente que está trabajando en esto, ¿es la misma gente que trabaja en las telenovelas o en las producciones, digamos, para los formatos? tradicionales, o acá están incorporando nuevas salas de escritores, nueva gente de edición específicamente para este formato, mucha gente que está viendo métricas para poder saber cuántos minutos de duración tiene que tener específicamente un capítulo, dónde cortar o editar algo, en fin?
RU: Aunque el núcleo es microdrama, hemos experimentado, o estamos experimentando con otros géneros, comedia, acción, no, solamente drama limitado, aunque la gran mayoría de los títulos que estamos publicando son más melodramáticos en su naturaleza. Para responder tu pregunta, definitivamente es un estilo de producción completamente distinto al estilo tradicional, se apalanca un poco en el storytelling tradicional, pero lo amplifica de muchas formas, lo comprime de otras, los tiempos son mucho comprimidos, los picos son más altos, los bajos son más bajos, y tienes que tener un cliffhanger prácticamente cada minuto, minuto y medio, para retener esa audiencia a episodio, con lo cual se armó un equipo más específico para esta modalidad de producción, se aprovecha mucho de la infraestructura que tenemos, pero hay un equipo 100% dedicado a la producción de micros.
DTES: Este es un formato que comenzó en Asia, con jugadores además como Reel Short, pero ustedes estudiaron previamente esos modelos que habían tenido cierto éxito mundialmente, porque es distinto hacerlo también para la audiencia latina, que tiene sus códigos, de alguna manera, por ahí como tú decías, tienen el ADN y el know-how de cómo construir el drama, que es algo que los latinos se caracterizan ¿hicieron este estudio, digamos, de cómo había funcionado en otros mercados?
RU: Sí, definitivamente seguimos muy de cerca lo que estaba lo que estaba sucediendo con los jugadores asiáticos, tanto en Asia, como en Estados Unidos y en la región, y un poco entendimos el, vamos a llamarlo, el componente de distribución, lo entendimos bastante bien viendo lo que estaban haciendo otros jugadores, entendimos algo de la realidad del, vamos a llamarlo del storytelling, por lo menos la esencia del storytelling, pero hasta que no estás en el día a día produciendo y viendo datos reales de millones de usuarios, no en, no tienes mucho, o sea, puedes tener una idea de que funciona o que no funciona, pero la realidad es que, como bien dices, tienes que tener un equipo de data Analytics y data science muy fuerte, muy enfocado en entender cuáles son las métricas que mueven el negocio y analizando cada click, cada view, todos los días, y eso ha sido un proceso iterativo, con lo cual sentimos que cada día aprendemos más, cada día mejoramos, cada nueva serie que se publica incorpora algo de ese aprendizaje, con lo cual es un círculo virtuoso que vamos llevando. para tratar de crecer el negocio.
DTES: ¿Hay ciertas conversaciones con actores de otros países de Latinoamérica, ya sea para hacer alguna asociación en algún momento de contenido, para hacer a lo mejores versiones de que han dado mucho éxito en el formato tradicional horizontal y llevarlo a vertical?
RU: Sí, definitivamente hay oportunidades de colaboración en toda la región, hemos ya inclusive hemos trabajado con talentos de muchísimas partes de la región, acabamos de tener una nueva que fue un súper éxito con un talento peruano, por ejemplo, con un influencer slash actor peruano que le fue súper bien, con lo cual creo que hay oportunidades para que el contenido se vaya regionalizando, se vaya haciendo más para el regional, para ir localizando el contenido, también estamos comenzando a experimentar mucho con Generative AI, con Inteligencia Artificial, para comenzar a localizar el contenido, para producir ciertos contenidos o postproducir ciertos contenidos que nos permitan también escalar en toda la región.
DTES: Es como inevitable preguntártelo, porque viene el mundial ahora este 2026, en pocos meses más, y no sé si dentro de la plataforma de Vix Micro hay algún plan específico para esta cita.
RU: Sí, claro que sí. O sea, claramente en México VIX va a transmitir 204 juegos del mundial y 72 de los cuales van a estar exclusivos dentro de VIX, con lo cual el mundial en VIX es una propuesta y una iniciativa superimportante este año, claramente todos muy enfocados en eso. Definitivamente habrá contenidos en VIXmicro que están apuntando o apuntalándose en eso, pero bueno, ya escucharás cuando se anuncie o cuando se vayan aproximando las fechas. También hemos experimentado con algunos contenidos deportivos de opinión y adaptarlos al formato vertical, y eso también va a ser parte de lo que estarás viendo en la plataforma próximamente.
DTES: ¿Cómo imaginas tú que este ecosistema de microcontenido en español se va a relacionar con la televisión abierta y el streaming tradicional?
RU: Yo pienso que va a tener un éxito, si aceleras a cinco años, creo que los dos mundos van a coexistir. Yo no creo que VIXmicro es un sustituto o que el formato microcontenido sea un sustituto del formato de televisión tradicional. Creo que lo que está pasando es que el consumidor cada vez está consumiendo más contenido, está consumiendo más video, tiene más oportunidades para hacerlo durante el día, tiene más dispositivos para hacerlo durante el día.
Con lo cual, esto nos permite captar más atención del consumidor y fortalecer esa relación que tenemos con el consumidor, que hoy es muy fuerte, vamos a llamarlo en la sala de la casa, en esa televisión, pero cuando sales de esa sala ya perdemos ese contacto. Ahora con VIXmicro podemos extender la relación con ese consumidor durante su rutina diaria y poder satisfacer su necesidad de entretenimiento y contenido casi que 24-7, con lo cual pensamos que es una oportunidad súper grande, que es aditiva a lo que existe hoy y no es canibalística de ninguna forma.
