‘Torrente Presidente’ llegó a los cines el pasado 13 de marzo sin tráiler, sin pases de prensa y con un cartel con fondo negro como único material promocional. En 72 horas recaudó cerca de 7 millones de euros: con un millón de espectadores, es el mejor arranque de una película española en quince años. Y estas son las causas del fenómeno.
Las cifras. Los primeros números de ‘Torrente Presidente’, antes de que acabara el fin de semana, ya eran apabullantes y vaticinaban un éxito extraordinario. Estreno en 1077 pantallas. 150.000 entradas vendidas por anticipado. 2,4 millones de euros y 300.000 espectadores solo el viernes. Al cierre del fin de semana, había generado un total de 6,94 millones de euros, el 70% de la taquilla nacional. Por supuesto, es el fin de semana de mayor asistencia a los cines desde 2019, antes de la pandemia.
La cifra sitúa a la sexta entrega de la saga como el cuarto mejor estreno de la historia del cine español, por detrás de ‘Lo imposible’ (8,9M€), ‘Torrente 4: Lethal Crisis’ (8,6M€) y ‘Torrente 3: El protector’ (7,21M€). Es también la película española más taquillera del año y el mejor debut de una producción española en los últimos once: ninguna película nacional había alcanzado ese nivel de recaudación en su jornada inaugural desde al menos 2015.
Comercialización inusual. Segura optó por una estrategia de lanzamiento completamente atípica: la película llegó a los cines sin tráiler, sin promoción y sin pases de prensa anteriores, anunciándose únicamente con una publicación en redes sociales. El director ha explicado que su intención era que los fans de la saga fueron los primeros en disfrutarla. Curiosamente, Segura ha sido durante décadas uno de los directores españoles más activos en la maquinaria de promoción, apareciendo continuamente en televisión con camisetas con el título de la película. Una vez estrenada ‘Torrente Presidente’ ya se ha dejado ver por programas como ‘El Hormiguero’ y ha empezado a conceder entrevistas y dar acceso a pases para prensa.
Sabe a lo que vas. Curiosamente, las películas de Torrente no destacan por sus giros argumentales o por las sorpresas espectaculares, pero hay otro secreto que guardar: los cameos. Según se ha podido comprobar cuando la película ha llegado a las salas, ‘Torrente Presidente’ es una de las películas más densas de la saga (si no la que más) en cuanto a número de cameos y estrellas invitadas. Eso era lo que Segura no quería que se desvelara, y por eso mismo hay abundantes artículos en internet que destripan este aspecto de la película. Es el gran secreto del estreno, por encima de su argumento o su enfoque, donde llueve sobre mojado.
Y ahora qué. Si en una película como este el efecto sorpresa es importante, aún lo es más el boca a boca. A partir de su segunda semana Segura se plegará a las normas habituales de la promoción (trailer, cartel, pase, entrevistas) buscando mantener el impulso. El primer hito que tiene que superar ‘Torrente Presidente’ es los 22,1 millones de recaudación de ‘Torrente 2’, la más lucrativa de la saga hasta la fecha. A este ritmo, esta segunda semana podría superar los 14 millones de euros que acumularon las entregas intermedias de la saga, cantidades que también alcanzaron las películas de ‘Padre no hay más que uno’.
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