El caso de bq Es probablemente el más simbólico en España. La firma valenciana supo leer muy bien el mercado en sus primeros años, apostando por móviles Android limpios, precios ajustados y una cercanía con el usuario que pocas marcas ofrecen.
Durante un tiempo, fue la lógica alternativa a los gigantes chinos. Sin embargo, a partir de 2016 el contexto cambió radicalmente. La llegada masiva de Xiaomi, Huawei y Honor, con márgenes mínimos y una capacidad de producción muy superior, dejó a BQ sin espacio para competir. En 2017 vendió gran parte de su negocio a VSmart, empresa vietnamita que se encargo de hundir a la marca para siempre.
LG, la sorpresa de 2021
LG resistió mucho máspero su caída fue incluso más llamativa. Hablamos de uno de los grandes históricos del sector, responsable de innovaciones clave como los móviles modulares, las pantallas ultrapanorámicas o los primeros plegables conceptuales.
El problema de LG no fue la falta de ideas, sino la falta de orden.. Catálogos confusos, estrategias de precios erráticas y un soporte de software irregular acabaron por dinamitar la confianza del consumidor. En 2021, la compañía anunció el cierre definitivo de su división móvil tras años de pérdidas.
Energy Sistem, cuando intentarlo no fue suficiente
Sistema Energético También es una marca que recordamos con cariño los que hemos crecido en esta industria en España. Puede que sea una marca menos mediática, pero el adiós a su división de smartphones es igual de duro que el de las dos firmas anteriores.
La firma española nunca jugó en la gama alta, ni falta que le hizo. Su terreno eran los móviles básicos y económicos, accesorios y dispositivos electrónicos baratos, pensados para usuarios poco exigentes o como segundo dispositivo.
Durante años funcionó, pero la democratización de la gama media terminó por dejarla sin ventaja competitiva. Cuando por poco más de 150 euros ya podías comprar un Xiaomi o un Samsung solvente, Energy perdió su razón de ser ya finales de la década de 2010, también nos dijo adiós.
Actualmente, sobrevive como marca de tecnología especializada en audio y smart tech.
Asus, el último fabricante en abandonar
Asus es uno de los casos más recientes que ha optado por abandonar el negocio de la telefonía móvil para apostar por muchos otros.
La firma taiwanesa llegó a hacerlo muy bien con la familia zenfone y, más tarde, con los Teléfono ROGque se convirtió en un referente para el gaming móvil. Sin embargo, su problema fue la escalada. Asus lanzaba pocos modelos, con precios elevados y ciclos de renovación lentos, en un mercado donde Samsung, Xiaomi y el conglomerado BBK lanzan decenas de dispositivos al año.
Ayer mismo, la propia compañía. confirmar que dejaría de lanzar nuevos smartphones. No por falta de capacidad técnica, sino porque la inversión caía en saco roto.
Los casos de Sony y HTC
Y luego están Sony y HTC.
Oficialmente sony la marca no ha abandonado el mercado Xperiapero todos los movimientos apuntan a una retirada progresiva. La externalización completa de la fabricación, la desaparición de los Xperia de mercados clave como Estados Unidos y unas ventas globales que apenas superan el 1% de cuota dibujan un escenario muy delicado.
Lo más llamativo es que Sony sigue siendo una pieza clave en la industria móvil, dominando el mercado de sensores de cámara, pero incapaz de transformar esa experiencia en cifras de ventas de sus propios teléfonos.
También está el caso de HTCuna de las marcas más influyentes en los orígenes del smartphone moderno.
Durante los primeros años de Android, HTC no solo fue relevante, fue decisiva. Modelos como el HTC Dream, el Desire o el legendario HTC Uno marcaron época por su diseño, calidad de construcción y una capa de personalización, Sense, que durante años fue referencia en la industria.
Sin embargo, una vez más, la llegada de fabricantes chinos con costos de fabricación más bajos y precios tan agresivos pilló a la marca a contrapié.
A partir de 2017, tras vender buena parte de su división móvil a Googlela marca quedó prácticamente fuera del radar del gran público. Aunque técnicamente nunca anunció un abandono total del mercado (de hecho ha lanzado una gama media, el U24 Pro, hace un par de años) su presencia ha pasado a ser meramente testimonial.
