Cada mañana, una de las primeras actividades de la gran mayoría consiste en revisar los mensajes de WhatsApp o mirar las últimas novedades en Instagram. El acceso a estas redes sociales ha sido hasta ahora gratuito, aunque Instagram o Facebook están plagados de publicidad, pero todos los usuarios podían tener sus cuentas sin realizar ningún pago. Sin embargo, este panorama puede cambiar, ya que Meta, la empresa matriz de estas plataformas, está preparando cambios que podrían modificar nuestra relación con el móvil.
La posibilidad de que WhatsApp, Instagram o incluso la moribunda Facebook dejen de ser totalmente abiertas genera dudas lógicas sobre si el modelo de negocio actual de las redes sociales ha llegado a su fin. La realidad es que Meta está valorando una transición hacia servicios de valor agregado que convivirán con las versiones básicas. Para aclarar el panorama, debemos analizar la respuesta a la pregunta que muchos se hacen: ¿Habrá que pagar por Instagram o WhatsApp?
Nuevas herramientas para gestionar la privacidad y los contactos en Instagram
Meta ha confirmado que empezará a probar modelos de suscripción en Instagram, Facebook y WhatsApp durante los próximos meses. Es fundamental aclarar que las funciones básicas que utilizamos, como enviar mensajes, publicar fotos o navegar por el muro, seguirán siendo gratuitas para todos los usuarios. El objetivo de este movimiento no es cobrar por el acceso básico, sino presentar un paquete de utilidades avanzadas para quienes deseen un control mayor sobre su perfil.
Según las filtraciones y los informes recientes, una de las funciones más llamativas que podrían incluirse en el pago es la capacidad de ver las historias de otros usuarios de forma anónima. Actualmente, para hacer esto sin que el autor de la historia lo sepa se requiere trucos o aplicaciones externas, pero Meta planea integrarlo como una ventaja oficial para suscriptores.
Además de esta opción, se barajan otras herramientas de gestión, como la creación de listas de audiencia ilimitadas para compartir contenido solo con grupos específicos o la posibilidad de ver rápidamente qué cuentas no nos devuelven el seguimiento. Estos planos de suscripción serán independientes de Meta Verified, el servicio lanzado en 2023 que otorga la insignia azul de verificación y soporte técnico directo a creadores de contenido y empresas.
En este caso, el nuevo modelo está pensado para el usuario común que busca funciones de productividad y personalización que mejoren su experiencia diaria en la plataforma. Cada una de las tres aplicaciones tendrá su propio conjunto de funciones de pago, ya que Meta planea experimentar con diferentes paquetes para ver qué es lo que realmente interesa a su comunidad.
El papel de la IA y la creación de contenido avanzado
El segundo gran pilar de esta estrategia es la rentabilización de las enormes inversiones que Meta ha realizado en IA. La empresa ha destinado millas de millones de dólares a desarrollar tecnología propia y ahora busca recuperar parte de esa inversión a través de sus usuarios. Parte de las suscripciones incluyen el acceso a agentes de IA avanzados denominados Manus, una tecnología que Meta adquirió recientemente por unos 2.000 millones de dólares para integrarla en sus productos de consumo. Estos asistentes permitirán a los usuarios realizar búsquedas más complejas y aumentar su productividad dentro de los chats y perfiles.
La creación de vídeo también será una pieza clave. La herramienta Vibes (integrada en la app Meta AI) que permite generar y editar vídeos cortos mediante inteligencia artificial, pasará previsiblemente a un modelo mixto o de freemium. Esto significa que, mientras que la versión básica seguirá disponible de forma gratuita, las funciones más potentes o la posibilidad de generar un mayor número de vídeos al mes estarán reservadas para los suscriptores de pago.
A diferencia de otros competidores que cobran por el acceso general a sus modelos de lenguaje, Meta ha mantenido sus principales sistemas abiertos y gratuitos, por lo que estas suscripciones representan su apuesta por monetizar funciones prácticas integradas directamente donde los usuarios ya pasan su tiempo. En resumen, el acceso a las redes sociales seguirá siendo libre, pero la potencia creativa y el control avanzado sobre la privacidad tendrán un precio mensual para quienes decidan dar el paso hacia la experiencia prémium.
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