En medio del boom de las compras online en el exterior de productos para uso personal, que alcanzaron un récord el año pasado –crecieron 274,2% versus 2024 y totalizaron los US$ 894 millones–, Mercado Libre realizó una denuncia contra Temula plataforma de comercio electrónico china que es furor entre los argentinos junto con Sheindesde que se flexibilizaron las importaciones.
En agosto, Mercado Libre denunció al gigante asiático ante la Secretaría de Comercio por publicidad engañosaal considerar que generaba una competencia desleal, contraria a las disposiciones del Decreto de Lealtad Comercial N° 274/2019. Comercio hizo lugar al planteo y dispuso una medida preventiva para que Temu baje estos mensajes en canales digitales propios o de terceros.
Pero el sitio chino, que opera con la razón social Innovación elemental Pte. Limitadono se quedó de brazos cruzados y en noviembre fue a la Justicia: le pidió a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal una cautelar para intentar suspender la medida de la Secretaría.
Ahora, se espera que se sortee la causa y se defina en qué juzgado recae. Al respecto, esta semana, la Sala A de Feria de la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Contencioso Administrativo Federal resolvió habilitar la feria judicial en el caso, “al único fin de expedirse respecto a la competencia material de este fuero”, rechazando así la atribución de competencia decidida en autos y remitiendo las actuaciones a la Sala de Feria de la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, según se desprende del expediente al que accedió Clarín.
En el mismo, el tribunal aclaró que “la habilitación de la feria constituye una medida de carácter excepcionalque debe ser aplicado restrictivamente solo en casos que no admitan demora en su tratamiento”.
Fuentes alegadas a la causa aclararon, tras la polémica por el caso de Techint, que la denuncia no tiene relación con el debate por la apertura de las importacionesque Mercado Libre apoya, postura que dejó en claro en varias ocasiones su fundador, Marcos Galperín.
La discusión se dio en noviembre cuando el CEO de la empresa en el país, Juan Martín de la Serna, pidió ‘nivelar la cancha’ con condiciones claras para competir. Fue en el foro anual de la consultora Abeceb. Días después, Galperin le bajó el tono a la polémica.
“Yo no estoy preocupado. Vamos a competir con ellos de la misma manera que competimos con ellos.hasta ahora en forma muy exitosa, en muchos otros países del continente”, sostuvo en X, en relación a los antecedentes en otros mercados de la región.
Mejor empezá a preocuparte @marcos_galperin porque las plataformas chinas te van a pasar por arriba.
Ya están impactando sobre tu negocio y en la pérdida de empleo de quienes trabajan en la distribución de envíos. https://t.co/ZeFnqNf5nB
—Miguel Ángel Pichetto (@MiguelPichetto) 9 de noviembre de 2025
A la controversia se sumó el diputado Miguel Angel Pichettoque lo cruzó en la misma red social. “Mejor empezá a preocuparte, Marcos Galperin, porque las plataformas chinas te van a pasar por arriba. Ya están impactando sobre tu negocio y en la pérdida de empleo de quienes trabajan en la distribución de envíos”, publicado en ese entonces. Y presentó la “ley anti-Shein”, que busca arancelar con una alícuota de 30% a estos productos importados.
Fuentes vinculadas a la causa agregaron que Mercado Libre compite con grandes jugadores en la región desde hace años. “La compañía opera en uno de los sectores más dinámicos y abiertos de la economíadonde coexisten plataformas globales, cadenas físicas, canales digitales y una diversidad enorme de empresas que ofrecen alternativas todos los días”, explicaron. A su vez, desde diciembre de 2024, el mercado ofrece productos importados en su sección de compras internacionales.
En ese sentido, señalaron que la denuncia tiene que ver estrictamente con publicidad engañosa sistemática vinculado a la comunicación de descuentos extremos Delaware 80%, 90%, 100% y hasta productos “gratis”, que generan una expectativa falsa en el consumidor y solo pueden concretarse si el usuario cumple condiciones que no se informan claramente desde el inicio.
Además, la denuncia apunta a puntos ocultos que surgen de forma tardía, con montos mínimos de compra y costos adicionales al valor del producto que aparecen al final de la operación, como el del envío; y la gamificacion engañosa, con el uso de juegos como ‘la ruedita’, sorteos y dinámicas lúdicas que prometen premios o regalos con requisitos poco claros que se suman en el proceso, generando presión psicológica para seguir interactuando o comprar.
Mercado Libre ya hizo denuncias similares por publicidad engañosa en otros países contra estas plataformasque realiza una promoción directa ya través de personas influyentes.
