La española Bershka abre su primera tienda en Brasil en São Paulo en cuarta feria (18), en MorumbiShopping. Entre las primeras colecciones, la marca sigue su línea “athleisure” para el país, presente apenas en algunas unidades del grupo en el mundo. Una empresa proyecta abrir una segunda loja brasileira en Río de Janeiro todavía este año.
Bershka es una apostata del grupo Inditex, da Zarapara adolescentes y jóvenes adultos. La marca está enfocada en las tendencias de las redes sociales y tiende a atender al público conectado desde 13 años hasta 25. Hoy, hay 852 lojas de la marca a nivel mundial.
La coleção “athleisure” —mistura das palavras “athletic” e “leisure”, “esportivo” e “lazer” em inglés— é voltada para a prática de exercícios, mas não traz a mesma tecnologia que outras marcas do setor. A estética aquí é mais valorizada do que a funcionalidade técnica.
O Brasil, que vive momento de aquecimento no setor “fitness” —o número de academias no país cresceu aproximadamente 195% de 2014 a 2024, segundo levantamento da Fitness Brasil com a consultoria EY—, tornou-se um mercado visado pelo varejo global de ropa deportiva.
Nos últimos cinco años, marcas globales especializadas no público atlético aterrisaram ou fortaleceram no país. Entre ellas Alo, On y Hoka.
Por otro lado, el varejo no Brasil é pressionado pelo cenário macroeconômico —é mais sensível a juros altos ea problemas na cadeia internacional. A Bershka aposta na aderência do público brasileño a tendencias na moda e ao fit cultural com a juventude do país para fazer o lançamento funcionar no momento atribulado para o setor, segunda porta-vozes da marca.
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