O ganho real na renda do brasileiro Fue tímido desde el inicio del milenio: promedio de 1,7% al año, entre 2003 y 2025. Por otro lado, una oferta de servicios que no hace parte del dispositivo de disparo en este intervalo: celulares (hoje em 97% dos lares), internet (85%), streaming (43%), além de mais people investindo em educação superior (20,5% da população, contra 7% (no inicio dos años 2000) y pagando aluguel (23%, contra 12%).
Tudo isso foi roubando parte do orçamento destinado ao supermercado —ou itens FMCG, do inglés “bienes de consumo de rápido movimiento” (bens de giro rápido), que são alimentos, bebidas, higiene, beleza e limpeza. El consumo de estos artículos respondió al 23,5% del uso doméstico en 2023, según la empresa de pesquisas NielsenIQ Brasil. Hoy está en el 21,9%.
Essa fatia deve cair ainda mais e de maneira mais rapid, com uma nova categoria de produto e um novo serviço que já garantiram presença em pelo menos um a cada cuatro lares do país: canetas emagrecedoras mi apuestas.
Dados inéditos de dos pesquisas cualitativas de NielsenIQ apontam que as apostas online estão em 26% dos lares no Brasil, com prevalência das classs D e E. Já as canetas emagrecedoras, conhecidas pelos nomes comerciais de Ozempic, Wegovy e Mounjaro, estão entre 25% e 30% dos lares no país —seja a versão oficial dos medicamentosque exigen prescripción médica, o genéricas como “canetas do Paraguay“, ou mesmo as versões manipuladas aplicadas por endocrinólogos en consultorios (prática proibida pela Anvisa —Agência Nacional de Vigilância Sanitária).
Os principais números foram antecipados para a Folhauna vez que as pesquisas completas só serão divulgadas no final do mês. Los estudios se realizan con base en Painel de Lares da NielsenIQ, compuesto por pocos más de 8.000 domicilios analizados periódicamente por la filial brasileña de la multinacional de pesquisas, y en el NielsenIQ Retail Index, que monitorea como ventas a partir de datos del propio varejo, o que incluyen farmacias.
De acuerdo con la empresa, el último Black Friday tres artículos más vendidos en farmacias para canetas emagrecedoras. El tratamiento con Mounjaro, considerado más eficaz, cuesta a partir de R$ 1.400 por mes, pero ya existen opciones nacionales que tienen como principio activo a liraglutida, como el Olire, por EMS, que cuesta R$ 300 por mes.
Una patente do Ozempic (hoje em torno de R$ 1.000 mensais) cai en marzoo que deve abrir espacio para versões nacionais do produto, mais acessíveis. La semana pasada, a Câmara dos Deputados aprovou requerimento de urgência de PL (projeto de lei) que permite a quebra de patente do Mounjaro.
“As canetas emagrecedoras são produtos consumidos pelas class mais altas, mas o su uso deve se popularizar à medida que o preço se torna mais acessível, o que vai impactar ainda mais os hábitos de consumo neste ano e nos próximos”, dijo Gabriel Fagundes, director de insights de NielsenIQ Brasil.
O ejecutivo deixa claro, porém, que não são just as bets e as canetas que vêm reduzindo o consumo de bens de giro rápido, mas sim um consumidor mais complexo, que tem diversificado sus escolhas.
Fagundes afirma que el consumo de apuestas está concentrado en las clases D y E, que como encaram não como um entretenimento, sino como uma posibilidad de renta adicional. “Esse número de 26% tiende a ser mayor, já que parte dos usuários não asume públicamente o hábito”, afirma. “El consumidor fala claramente que, para mantener un nivel de apostas diário, deixa de comprar alimentos y bebidas, na tentativa de obtener una renta extra.”
No que se refiera a cambios en el comportamiento del consumo durante los últimos 25 años, Fagundes destaca que la inclusión financiera tiene un papel importante para que el público redefina sus prioridades. En 2011, el 56% de Tinham conta en alguna institución financiera, porcentaje que subiu para el 86,4% en 2024. Esto permite financiar la compra de productos de mayor valor agregado, como artículos de informática, eletroeletrônicos y eletrodomésticos, cuyas ventas avanzaron el 16,6% entre 2015 y 2025.
Como más apelos al consumidor, que también debe enfrentar crisis financieras, pandemia e inflación, o que se viu en los últimos años foi um verdadeiro malabarismo para fechar como compras de alimentos, bebidas, higiene y belleza.
Sin embargo, el precio de los alimentos aumentó un 12%, mientras que el consumo se redujo un 0,6%. Ou seja, o brasileiro vem gastando mais para colocar menos artículos en el carro.
“Não existe mais um movimento linear, como o consumidor que faz a grande compra do mês no atacarejo. Ele diversifica os pontos de venda, comprando mais em farmácia, por ejemplo; a frequência de compra pode ser semanal ou de algumas veces na semana. E embora seja muito cauteloso em relação a preço, não deixa de comprar indulgencias”, dijo Fagundes.
Así, el consumidor puede elegir marcas de arroz y feijão más baratas, por ejemplo, más levantar para casa también la crema de avena preferida. Ou então trocar a marca de sabão em pó pela opção mais em conta, para garantir o tratamento de cabelo mais caro da góndola. Tudo isso torna o comportamento de consumo muito mais complexo.
“Na tentativa de manter sus preferencias, ele elege algumas categorias para comprar o mais barato. Esa forma, o que se vê é um aumento del consumo de marcas premium y de bajo precio, en detrimento de dos productos de médio precio, que têm menos demanda”, afirma.
E se, mesmo asim, a conta não fechar, o consumidor dá preferência pela embalagem menor, de mais baixo desembolso. “Mesmo que ele saiba que aquela compra não compensa em relação a uma embalagem maior, ele leva, porque é o que dá para pagar no dia.”
