El consumo masivo viene siendo una de las patas flojas del plan económico de Javier Milei. En 2024 cayó un 14%. Este año, luego de arrancar con una baja fuerte en enero y febrero, llevaba ocho meses de recuperación. pero la curva creciente -que se fue aplanando en los últimos meses- se cortó en noviembresegún la medición que la consultora Scentia realiza en todos los canales de venta, desde el kiosko hasta el supermercado.
Si bien la baja es de apenas 0,1%, lo que prácticamente sería un “empate” Respecto de noviembre de 2024, el consumo volvió a terreno negativo. Los “culpables” de la caída, según Scentia, son los supermercados y las farmaciasdonde se vieron fuertes contracciones de las ventas, mientras que el canal tradicional (almacenes, verdulerías, carnicerías) bajó su ritmo de recuperación.
De todas formas, el acumulado del año es positivo, con un incremento del 2,2%.
La baja del consumo masivo el mes pasado correlaciona con una caída de 1,07% en la confianza del consumidor, que mide la Universidad Torcuato Di Tella (UTDT), después de meses de optimismo en octubre y noviembre, que apuntalaron al Gobierno.
Las caídas más pronunciadas en noviembre fueron las de los mayoristasque perdidas 7,6% frente al mismo mes de 2024 y suman una baja acumulada de 5,5% este año.
Le siguen los supermercadosque cedieron 7,2% contra 2024 y 5,3% en el acumulado enero-noviembre.
Las ventas en las farmacias retrocedieron 6,9% el mes pasado, aunque en el 2025 muestran un avance de 2,8%.
El principal ganador de noviembre fue el comercio electrónicoque viene sumando participación en el consumo. Las ventas online de productos de consumo saltaron 13,2% en noviembre y 12,3% en el año.
Le siguen los kioscos y comercios tradicionales, con una suba de 3,8% en el mes y 10% en el acumulado de 2025.
Los autoservicios independientes se mantuvieron como ganadores en el mes, con un avance de 2,8% en noviembre, pero no pudieron mantener el crecimiento anual y retrocedieron 0,2%.
En cuanto a los rubros de consumo, en noviembre si se miran todos los canales las bebidas sin alcohol y los artículos de limpieza de la ropa y el hogar sufrieron retrocesos del 3,2%mientras que los productos impulsivos también perdieron (0,7%). En el año, las bebidas sin alcohol son las únicas que bajan, un 2,5%.
Si solo se miran los supermercados y mayoristas, todas las canastas fueron negativas.
En lo que peor es autoservicio (de cadenas o independientes) el rubro que corrió suerte fue el de bebidas con y sin alcohol, tanto en noviembre como en el acumulado del año, en el que muestran una caída del 10,5%.
La contracara de esa tendencia es el alza también en el orden del 10% de estos productos en la venta online. Las bebidas también muestran mejoras en kioskos y locales tradicionales.
