Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes mostraron este año un nivel mejora en comparación con 2024. Según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las operaciones subieron 1,3% frente al año pasadoen un contexto marcado por una amplia utilización de herramientas comerciales para intentar sostener las ventas y el consumo.
La entidad señaló que la campaña se caracterizó por “una alta implementación de acciones comerciales”, que alcanzó al 89,3% de los establecimientos relevados.
Pese a ese despliegue, el consumo se mantiene un perfil austero. CAME describió que las compras reflejaron una fuerte dependencia del créditoasociado al nivel de endeudamiento y la retracción del poder adquisitivo de los hogares.
En ese marco, la dinámica de ventas mostró diferencias entre las expectativas previas y los resultados efectivamente obtenidos por los comercios.
De acuerdo con el relevamiento, el 32,7% de los comerciantes indicó que las ventas resultaron “mejor o mucho mejor de lo esperado”, mientras que el 21,4% afirmó que eran “peor o mucho peor”. En tanto, el 45,9% demostró que el desempeño fue acorde a lo que suponían antes de la fecha. Estos datos reflejaron una percepción heterogénea dentro del sector minorista pyme.
El informe también dio cuenta de un contexto de mayor previsibilidad en los preciosaunque con una demanda focalizada en segmentos económicos y promociones puntuales. CAME explicó que las ventas se concentraron en productos de menor valor relativo y en ofertas específicas, impulsadas principalmente por herramientas de financiación extendida.
Además, en algunos casos, la entidad mencionó el impacto de bonos provinciales, que compensaron de manera parcial la debilidad de los ingresos corrientes.
En cuanto al gasto por operación, el ticket promedio se ubicó en $36.266. Según detalló CAME, el valor más alto correspondió a Calzado y marroquinería, con un promedio de $60.041, mientras que el más bajo se obtuvo en Librerías, con $34.484. Esta dispersión reflejó diferencias entre rubros en el nivel de consumo durante la campaña navideña.
Respecto del peso de la Navidad en el balance comercial del mes, el 40,9% de los consultados manifestó que las ventas “sumaron, pero no cambiaron el panorama”.
Por su parte, el 31,1% señaló que “tuvieron un impacto moderado en las ventas mensuales”, mientras que un 21,9% demostró que “fueron claves para impulsar las ventas del mes”. El 6,1% restante indicó que no hubo impacto en el desempeño del período.
El comportamiento por rubros mostró resultados dispares. De los seis grandes sectores relacionados, crecieron Perfumería, con un aumento del 27,8%; Calzado y marroquinería, con una suba del 3,3%; e Indumentaria, con un avance del 1,3%. En contraste, Librería registró una caída de 1,4%; Equipos de audio y video, celulares y accesorios retrocedieron el 4%; y Juguetería mostró una baja de 6,6%.
La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) había informado, por su parte, que las ventas de juguetes durante las Fiestas de Navidad cayeron un 6,9% en unidades en comparación con el mismo período del año pasado.
El presidente de la entidad, Matías Furió, explicó que “si bien el resultado final fue negativo, el desempeño de diciembre fue mejor al esperadoespecialmente en relación con noviembre, que había mostrado una fuerte caída e inesperada”.
