Cuando vemos alguém com um carro, uma caneta, uma mochila ou um relógio de marca, casi automáticamente pensamos: essa pessoa tem dinheiro. Esta conclusión siempre es rápida. Parece natural pensar así, pero muchas veces reflejan apenas o que acreditamos ser o que rico usa.
Durante décadas, la publicidad trabajó para ligar determinados objetos a una idea de éxito. Não vendem apenas utilidade —vendem pertencimento a uma classe social. Mas sera?
Ese impulso no es exactamente un individuo falha. Nosso cérebro foi feito para decidir rápido, como falei ontem. Psicólogos chamam isso de heurísticas: atalhos mentais que simplificam o mundo. Funcionam bien para atravesar la calle, pero no siempre para interpretar la riqueza.
No fim do século 19, el economista Thorstein Veblen descreveu o consumo conspícuo: gastar para ser visto. O consumo deixa de ser apenas uso y pasar a ser comunicação. Así que la riqueza no funciona como comunicación social. Ella funciona como matemática.
El renombrado escritor Morgan Housel resume de forma directa: la riqueza es el dinero que você não vê, ou seja não gastou. En su libro, A psicologia Financeira, ele insiste numa distinção importante: la riqueza não é o que se exibe, é o que se acumula.
Para Housel, la riqueza no es un carro visible, sino un patrimonio invisible que no permite que dependa de él. E acrescenta algo desconfortável —muchos problemas financieros não vêm de ganhar pouco, mas de nunca definir o que é suficiente.
Aquí está una armadilha. Manter uma aparência de “status social” consome fluxo de caixa. Y sabemos que la formación del patrimonio depende justamente de la sobra del mismo.
O fenômeno aparece no cotidiano. El salario aumenta, y junto a nosotros el carro financiado un poco mayor, el condominio más caro, a una elevación permanente de padrão de vida. A renda melhora, mas o patrimônio não acompanha. Una persona pasa a vivir mejor, pero continúa dependiendo del próximo pago. Não ficou mais rica; apenas elevou o costumbre de existir.
Un reloj caro no es sólo un objeto. Ele também é ausência do inversión que poderia ter sido feito. Un carro mayor no es sólo comodidad adicional; é a renda futura que deixou de existir. Una riqueza quase siempre es invisible porque está aplicada, rendendo, acumulando. Não aparece no pulso nem na garagem. Aparecen décadas después, na tranquilidade.
Esse comportamento social foi analisado pelo antropólogo Michel Alcoforado en “Vida de Rico”. El libro describe cómo objetos funcionan como códigos de pertencimento. El problema financiero comienza cuando se describe la orientación. Parecer rico passa a ser interpretado como el camino para ficar rico.
Há um contraste interesante. Warren Buffett Vive hace décadas prácticamente en mi casa y nunca necesito de señales externas para probar la posición económica. Ainda assim, construiu uma das maiores fortunas do mundo. No porque rejeitou o conforto, sino porque durante mucho tiempo recusou a necesidad de demostrarlo.
Existe una inversión silenciosa: aquí que gera admiração inmediata costuma reduzir liberdade futura. O status precisa ser visible. Una riqueza precisa ser invisible.
Generalmente, imaginamos reconocer alguém rico pelos objetos que carrega. Entretanto, el oposto é mais provável da realidade. Quem precisa mostrar pode ainda estar construyendo. Quem já construiu normalmente não precisa mostrar nada.
Carregar algo de marca não te faz rico. Mas frecuentemente te afasta do dia em que você não precisará mais convencer ninguém disso —nem mesmo a si propio.
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