El auge de las importaciones en 2025 transformó el comercio argentino: nuevos líderes, más diversidad y una competencia más intensa en todos los rubro
16/02/2026 – 12:10hs
El avance de las importaciones de bienes de consumo en 2025 no solo impulsó el comercio a niveles inéditos: también dejó al descubierto qué empresas están definiendo hoy la dinámica del mercado. Entre enero y septiembre ingresaron mercancías por u$s8.376 millonesel mayor registro en veinte años y un 25,3% más que en el mismo tramo de 2018.
Este salto está modificando la estructura competitiva y presiona a fabricantes nacionales, pymes y cadenas de distribución en todo el país —incluidas regiones como Chaco, donde la mercadería importada gana presencia tanto en góndolas como en mayoristas—.
Quiénes lideran las importaciones en Argentina
Electro y tecnología: un mercado recargado
El mercado de electrodomésticos y productos eléctricos atraviesa una etapa de crecimiento excepcional, impulsado por valores externos más competitivos y por un público que prioriza mayor oferta y opciones de pago accesibles.
- PILISAR SA, representante oficial de Bosch, encabeza el ranking con el 14% del total importado y un salto del 395% respecto de 2023.
- VISUAR SA Aparece segundo, con el 7% y un crecimiento del 566%.
- Frávega y Whirlpool comparten el 6% del mercado, aunque con evoluciones muy distintas: 3.162% en el caso de Frávega y 44% para Whirlpool.
Movilidad liviana: motos y bicicletas impulsan la demanda
El transporte urbano también se acelera. El público se vuelca cada vez más a motos, bicicletas y vehículos eléctricos, y eso se refleja en el avance de las importaciones.
- HondaMotor domina con el 18% y una mejora interanual del 43%.
- Gilera Motors Argentina S.A. se ubica detrás del 11% y un crecimiento del 162%.
- La Emilia SA completa el trío con el 10% y una suba del 80%.
Indumentaria y moda: las marcas globales toman la delantera
La llegada de ropa del exterior continúa expandiéndose y ganando espacio en todos los canales de venta, desde tiendas premium hasta e-commerce.
- TAC Argentina SA (Zara) se mantiene al frente con el 10% y un avance del 141% frente a 2024.
- Adidas Argentina S.A. iguala el 10%, con incrementos del 304% contra 2023 y del 67% frente a 2024.
- Puma Deportes Argentina SA. suma el 4% y crece 113% interanual.
Alimentos: marcas tradicionales sostienen el liderazgo
El segmento alimenticio también amplía su peso dentro del comercio exterior, con un consumidor que busca variedad y productos especializados.
- Nestlé Argentina S.A. encabeza con el 7% y aumentos del 21% frente a 2023 y del 35% respecto de 2024.
- Tropical Argentina SRL y Quickfood SA. continúa con el 3% cada una.
Marroquinería y accesorios: el incremento más veloz
Las importaciones de mochilas, bolsos y artículos deportivos crecen a un ritmo acelerado.
- Adidas Argentina S.A. lidera el rubro con el 15%, tras aumentar 433% contra 2024 y 392% respecto de 2023.
- Puma Deportes Argentina SA permanece segundo con el 9%.
- Southbay SRL se ubica tercero con el 6%.
Un ecosistema comercial más exigente.
El patrón que se repite en todos los sectores es claro:
- niveles récord de importaciones,
- mayor peso de marcas internacionales,
- más actores compitiendo en múltiples categorías,
- transformaciones en precios, surtido y estrategias de venta
Para mayoristas, pymes, minoristas y emprendedores, el desafío pasa por ajustar modelos de negocio, revisar costos, aprovechar oportunidades de importación o distribución y responder a un consumidor que prioriza precio, diversidad y entrega inmediata.
