La publicidad de Coca-Cola siempre está claro que su producto principal es “o verdadeiro”. Agora, el gigante de las bebidas quer que el público saiba que su novo chefe é um americano de verdade.
No comunicado divulgado na cuarta feira (10), que anunció Henrique Braun como el sucesor de James Quincey en el comando de la compañíaa Coca-Cola afirma que Braun “é cidadão americano, nascido na Califórnia e criado no Brasil”. O ejecutivo tem dupla cidadania.
La menção à cidadania de Braun é incomum para una empresa sediada nos Estados Unidos e levantou a dúvida sobre se a referência teria motivações geopolíticas —especialmente después de o presidente Donald Trump ter se envolvido neste ano em assuntos tanto da Coca-Cola quanto do Brasil.
“Dada esta administración ea controvérsia em torno da imigração, eles estão se precavendo de todas las formas”, dijo Charles Elson, especialista en gobernanza corporativa. “Neste ambiente em que há um forte movimento do ‘feito nos Estados Unidos’, você deixa claro que su CEO foi feito na América.”
A Coca-Cola se recusou un comentario por que mencionou a cidadania de Braun.
Trump, cujo apreço pela Coca Diet é tão grande que, segundo relatos, há um botão em sua mesa para pedir una bebidatambién han demostrado interés en la estrategia de la empresa. En julio, ele sugeriu que a Coca-Cola teria “concordado” em sustituir o xarope de milho de alta frutose por açúcar de cana em sua principal linha nos EUA, o que gerou especulações y provocou queda nas ações da refinadora de milho Archer-Daniels-Midland.
Días después, a empresa informou que lanzará una nueva variante adoçada com açúcar, fazendo o anuncio na Fox, o canal de noticias preferido de la actual administración.
Brasil también atrajo la atención de Trump. El presidente ameaçou impor tarifas del 50% sobre productos brasileños para pressionar al presidente Luiz Inácio Lula da Silva a encerrar o que Trump chamou de “caça às bruxas” contra el ex-presidente Jair Bolsonaro, aliado de Trump posteriormente condenado por liderar un golpe. No entanto, depois disso, Trump recuou, isentando decenas de productos alimenticios brasileños das tarifas más altas y garantizando una victoria política a Lula.
Trump también adoptó medidas para reformular la política migratoria de los Estados Unidos, revocando miles de visitantes y buscando suspender “permanentemente” la migración a partir de determinados países.
Estos episodios, somados ao lema “America First” de la administración Trump, pueden ter levado a Coca-Cola a concluir que seria mais seguro deixar clara a nacionalidade de Braun tão clara quanto uma garrafa de Coca-Cola. Sediada en Atlanta, más con operaciones globales de amplificación, una empresa que sirve cerca de 2 mil millones de bebidas por día en más de 200 países y territorios. No año pasado, a América do Norte respondió por menos de un quinto del volumen total vendido por la compañía.
Durante muchos años, los directores ejecutivos de Coca-Cola viajaron de países como irlanda mi Australiatambién lo hago Reino Unidoque es el caso de Quincey. El ex director ejecutivo Muhtar Kent nació en Nueva Yorkmas foi criado na Turquíaentonces Roberto Goizueta nació en Cuba e se tornou cidadão americano.
El australiano Doug Daft, que asumió el cargo en 2000, simbolizó el deseo de una empresa de otros orígenes americanos, el segundo Jonathan Feeney, analista veterano del sector de beneficios de consumo y alto consultor corporativo. La secuencia de ejecutivos nacidos de EUA se convirtió en orígenes americanos de Braun “particularmente dignos de nota”, afirmó Feeney. “É um detalle interesante que não ficaria claro se eles não o mencionssem.”
Cuando Quincey fue nombrado CEO en 2016, reemplazando a Kent, su origen inglés no fue mencionado.
Quaisquer que tenham sido as motivações da Coca-Cola, “isso é o tipo de coisa que se precisa fazer”, dice Paul Argenti, especialista en comunicación corporativa de Tuck School of Business, de Dartmouth College. “Vivemos tiempos malucos.
Colaboración Rachel Gamarski y Kristina Peterson
