viste a reinas europeas, un origen impensado y su hito en Nueva York

¿Qué tienen en común el ministro de Economía, Luis Caputoy los integrantes de la realeza Máxima Zorreguieta, Kate Middleton y Letizia Ortiz? Tanto las monarcas europeas como el funcionario del Gobierno ver Massimo Duttiuna marca que, para sorpresa de muchos, resulta ser española y que en los últimos días cobró un nuevo grado de repercusión por una entrevista televisiva.

Es que el miércoles pasado, desde el piso de LN+, Caputo insistió en su avanzada contra la industria textil argentina, a la cual ya había acusado de “robar” con los precios, tras defender la apertura irrestricta de importaciones, que los empresarios locales dicen que está afectando las ventas.

En ese marco, el ministro mostró su saco marca Massimo Dutti, que dijo haber comprado hace algunas temporadas en Estados Unidos, porque como ya dejó saber en los días anteriores, el economista no compra ropa en Argentina. “Una casa buena relativamente barato“, dijo Caputo sobre la marca española.

De acuerdo con la página web de Massimo Dutti en España, un saco similar al que usa el ministro Caputo cuesta entre 200 y 300 euros, es decir, entre 340 mil y 510 mil pesos argentinos.

Si bien la marca tiene nombre italiano, fue fundada por un español, Armando Lasauca, en 1985y la primera tienda estuvo en Barcelona. Actualmente la firma pertenece al grupo textil Inditexpero se esconde detrás de una historia de fracasos académicos y formación autodidacta.

A los 19 años, Lasauca vivía en Madrid y era un permanente repetidor de curso, que solo destacaba como arquero de su equipo de fútbol, ​​por lo que su padre le dio un ultimátum y lo mandó a trabajar a Barcelona con un auto y cinco noches de hotel pagas.

Era 1974 y el joven Armando entró a trabajar como vendedor de camisas, una experiencia que 11 años después le serviría para crear su propia marca.

El nombre Massimo Dutti, que puede confundir a cualquiera que no conozca sus orígenes, se remonta a un viejo apodo que la familia de Armando le decía cuando era chico: Armandutti. El flamante empresario quedó con la segunda parte del apodo y para completar el título elegido “Massimo”, una expresión que él repetía constantemente a sus proveedores y distribuidores: su proyecto iba a ser lo máximo.

Sin embargo, la decisión de hacerlo en italiano no era inocente. En los años ochenta, la moda italiana dominaba Europa: Giorgio Armani, Versace, Gucci y Valentino eran nombres que pisaban fuerte en el viejo continente.

Y parece que la estrategia rindió sus frutos, porque al año de abrir el primer local en Barcelona, ​​Massimo Dutti inauguró el segundo en Madrid, su ciudad natal, y otras localidades españolas. Su facturación estimada alcanzó los 1.100 millones de pesetas (unos 6.600.000 euros).

En 1990, la marca consiguió introducirse en El Corte Inglés, un centro comercial reconocido de España, y un conglomerado italiano llamado Cofir adquirió la mayoría de Massimo Dutti, superando el setenta por ciento del capital.

En 1991, Cofir vendió su puesto a Inditex, grupo comercial dueño de Zarapor unos cuatro mil millones de pesetas (24.038.000 euros). El grupo de Amancio Ortega obtuvo el sesenta y cinco por ciento de las acciones y Armando Lasauca dimitió como presidente alegando discrepancias con los nuevos socios mayoritarios.

Cuatro años después, en 1995, Inditex adquirió la adquisición del cien por ciento de la compañía: Lasauca vendió su participación restante y abandonó definitivamente el proyecto que había fundado una década antes.

La marca que había nacido vendiendo exclusivamente camisas masculinas. incorporó su línea femenina en 1995 y más tarde otros complementos, como perfumería y cosmética. Aprovechando la infraestructura logística del grupo Inditex, pusieron locales de Massimo Dutti en 80 países y con venta online en 215, incluido un local en la prestigiosa Quinta Avenida de Nueva Yorkque ya no sigue en pie.

Sin embargo, Argentina no es uno de ellos. Hasta el momento, el país donde Caputo es ministro no cuenta con tiendas oficiales de la firma, aunque se pueden conseguir. algunas prendas en tiendas multimarca.

Massimo Dutti se ha consolidado como el emblema más premium del grupo Inditex, con precios que en algunas categorías triplican los de Zara. la marca factura 1.960 millones de euros anuales a través de 542 distribuidas por todo el mundo. Aunque ocupa la quinta posición en ventas dentro de Inditex, su rentabilidad por metro cuadrado supera a casi todas las marcas del grupo, excepto Zara.

El éxito de la marca es tal que ha sido incorporado al armario de varias monarcas europeascomo la reina Máxima Zorreguieta de Holanda, la princesa de Gales Kate Middleton y Letizia, reina consorte de España. Incluso, en una ocasión, la reina Mary de Dinamarca llevó un traje verde de Massimo Dutti, que ya había usado previamente Kate Middleton.