La figura del presidente Javier Milei aparece en el centro de una serie de estrategias comerciales y promocionales vinculadas al entorno de la academia de trading de Mauricio Novelliantes y después del fallido lanzamiento de $LIBRA.
Según surge de chats y comunicaciones internas que constantes en la causa penal, en septiembre de 2024 —cuando Milei ya estaba comprometido como orador principal del Tech Forum 2024—, el equipo de Novelli comenzó a explotar su imagen para impulsar el evento.
Evaluaron distintas fotografías del Presidente, compraron “me gusta” en redes sociales para simular mayor interés y debatieron incluso detalles estéticos de la publicación.
El color de los ojos
“-Milei va a querer que sea un color, así se le notan los ojos”escribió Novelli en un chat con su equipo, en una frase que refleja el nivel de análisis puesto en la construcción de la imagen presidencial como herramienta de marketing.
El 20 de septiembre de 2024, Novelli se reunió con Milei y aprovechó para tomarse una selfie que luego compartió con su entorno. “Tremenda”, fue una de las respuestas que recibió.
Esa imagen formó parte de la estrategia de difusión: días después, el equipo comunicó a potenciales auspiciantes que el encuentro en la Casa Rosada se enmarcaba en los preparativos del foro.
“Estamos encantados de anunciar que nuestro cofundador… mantuvo una reunión con el Presidente, Javier Milei… parte de los preparativos en marcha para Tech Forum”señalaba el mensaje redactado por un colaborador del equipo, que fue enviado a clientes y patrocinadores.
Sin embargo, puertas adentro también se buscaba evitar conflictos: cuando surgió la posibilidad de etiquetar al Presidente en redes sociales, la orden fue tajante. “-¿Etiqueto a Milei? -No”.
Milei finalmente participó como figura central del evento, donde coincidió con empresarios del mundo cripto como Julian Peh y Charles Hoskinson. Este último acusaría más tarde a Novelli ya su socio de haberle pedido dinero para cambio de acceder a una reunión privada con el mandatario.
Los registros periciales también detectaron un mensaje que Novelli se envió a sí mismo el 1 de noviembre de 2024: “Pago Javier kari” lo que suma otro elemento bajo análisis en la investigación a cargo del fiscal Eduardo Taiano.
La utilización del nombre del Presidente no se limitaría a ese evento. Cuatro días antes del lanzamiento de $LIBRA, María Pía Novelli ya anticipaba que a los auspiciantes del Tech Forum 2025 se les informaba que Milei estaba “confirmado” nuevamente como orador principal, un dato que —según reconocían— incrementaba de forma sustancial el valor de los patrocinios.
“Profesores reconocidos”
Pasó más de un año del escándalo Libra, y la presencia del mandatario persiste también en el ámbito académico: todavía figura en el plan de estudios de N&W Profesional Traders como parte del “equipo de capacitadores”, y “reconocidos profesores” que pasaron por la institución junto a Agustín Laje, Jeremías Walsh y el propio Novelli.
CHAT LIBRA
Ámbito
Los elementos recuperados del teléfono de Novelli muestran cómo la imagen de Milei —desde una selfie hasta el detalle de “sus ojos a color”— fue considerada una clave activa para potenciar negocios, atraer inversores y jerarquizar eventos, incluso en medio de cuestionamientos sobre la transparencia de los emprendimientos asociados.
