Tras su salida abrupta de Telefónica, la exdirectora global de comunicación Eva Fernández Gómez no encuentra empleo y para ello ha recurrido a una firma especializada en reclutamiento de talento ejecutivo, que ya estaría compartiendo su perfil con empresas nacionales e internacionales cotizadas. Una situación incómoda para una profesional que manejaba un presupuesto de comunicación millonario hace apenas un año y dirigía la compañía a golpe de talonario.
Según ha podido saber ADSLZone, Fernández ha contratado los servicios de una firma especializada en «headhunting» para encontrar un nuevo destino profesional tras haber sido despedida de Telefónica de forma fulminante con la llegada del nuevo presidente Marc Murtra.
La empresa especializada está presentando el perfil de Eva Fernández por LinkedIn ante potenciales potenciales destacando algunos de los hitos más relevantes de su extensa trayectoria profesional. Entre ellos, se subraya su etapa como responsable global de comunicación de en la operadora de telecomunicaciones, donde —según la descripción que acompaña a su candidatura— habría liderado la evolución de la comunicación digital de la teleco. Asimismo, la consultora pone en valor su paso por El Españoldonde ejerció como consejera delegada, atribuyéndole un papel clave en el crecimiento del medio durante sus primeros años y en la consecución de cifras cercanas a los 40 millones de usuarios únicos mensuales.
La realidad es mucho más cruda, el paso de Eva por Telefónica Dilapidó las relaciones de la operadora con los principales medios de comunicación. y utilicé siempre los acuerdos corporativos para beneficiar a sus amistades. En cuanto a las cifras del español, no hay evidencia alguna de que el éxito del medio fundado por Pedro J. Ramírez se deba a la gestión de Fernández.
Un mandato marcado por la polémica en el sector
La etapa de Fernández al frente de la comunicación de Telefónica no estuvo exenta de controversia dentro del sector de las telecomunicaciones. Diversos artículos publicados en medios especializados señalaron que el departamento de comunicación del grupo atravesaba un período de cuestionamiento en determinados círculos profesionales. «El único objetivo del área de comunicación era proteger al ex presidente, José María Álvarez-Pallete y Chema Alonsotambién despedido de la operadora tras fracasar con todos sus proyectos dentro de su área de innovación», señalan fuentes del sector.
Algunos periodistas llegaron a afirmar que el área estaba “muy cuestionada” dentro del sector y criticaron la orientación estratégica adoptada durante esos años. Según esos profesionales, la comunicación corporativa habría puesto un fuerte énfasis en campañas reputacionales y acuerdos institucionales, una estrategia que, según los críticos, habría dejado en segundo plano otros aspectos relevantes de la comunicación empresarial, como la vertiente financiera o la relación con determinados medios especializados. «Se olvidaron por completo del negocio», un error garrafal según apuntan algunos periodistas.
Tras su despido de Telefónica, distintos medios del ámbito económico y empresarial han publicado informaciones críticas sobre la nueva etapa directiva de la operadora. Entre ellos, la Hispanidad digital ha difundido en los últimos meses artículos especialmente duros con algunos de los cambios impulsados por la nueva dirección y fuentes del sector apuntan a que Eva Fernández Gómez está detrás de dichas informaciones. Algunas son tan inverosímiles que apuntan a destituciones que no se han producido y que el propio digital tampoco ha rectificado.
Nueva fase profesional
Tras su salida de la operadora, Fernández enfrenta ahora una nueva etapa profesional Mientras una firma de cazatalentos mueve su perfil entre grandes corporaciones, multinacionales y consultoras estratégicas sin éxito por el momento. El objetivo, según fuentes del sector, sería encontrar un puesto de alta dirección en ámbitos como comunicación corporativa, relaciones institucionales o gestión reputacional, áreas en las que la exdirectiva acumula más experiencia.
Mientras tanto, el área de comunicación de Telefónica ha experimentado en los últimos meses un cambio notable bajo el liderazgo de Ana Porto. Profesionales del sector de las telecomunicaciones coinciden en señalar que la operadora ha dado un giro de 180 grados en su estrategia comunicativa, con una política más abierta hacia los medios, mayor transparencia informativa y una relación más fluida con periodistas y analistas. Este cambio de enfoque ha sido valorado positivamente en distintos círculos profesionales, donde se destaca que la compañía ha reforzado su presencia informativa y se ha vuelto a centrado en el negocio, algo esencial para una empresa cotizada que ha comenzado una transición con la venta de sus activos en latinoamérica y centrándose en cuatro mercados principales.
