Para las plataformas de contenido existen dos modos de monetizar su producto: por un lado están las suscripciones de pago y por otro los anuncios. En ocasiones, para que el usuario se libre de la segunda tiene que pasar por la primera casilla, como sucede por ejemplo en YouTube.
En los últimos tiempos la red social y plataforma de vídeos más grande del mundo ha ampliado el rango de actuación y presencia de sus anuncios para quienes no pagan por su servicio. Lo vemos en el caso de los nuevos emplazamientos publicitarios que hemos comentado previamente, que sitúan un spot en la esquina inferior izquierda del contenido que se está reproduciendo.
Ya sea a través del sitio web, de la aplicación móvil o desde el televisor, los anuncios para quienes no pagan YouTube Premium se están convirtiendo en un compañero inseparable y no elegido pero que, además, ahora va a crecer en el servicio destinado a reproducir vídeos de la plataforma desde su aplicación para televisión, algo que no gusta a la mayoría de usuarios.
Anuncios que no se pueden omitir, última prueba para los usuarios
Tal como anunció a través de su blog oficial Google, propietaria de YouTube la plataforma va a comenzar a mostrar anuncios de 30 segundos de duración en su aplicación para televisores que no se podrán saltar ni omitir por parte de los usuarios. Además, no se trata de una prueba que se vaya a efectuar en primera instancia en unos países para ver cómo responden los usuarios, sino que se implementará a nivel mundial, por lo que la única escapada es obtener una suscripción de pago.
Con esta medida queda claro que la batalla de YouTube se dirime en el campo de la publicidad, No es algo nuevo, pues en los últimos tiempos ha sido por esa vía por la que ha derivado sus decisiones. Sin ir más lejos, hace apenas un mes sabíamos que un importante número de usuarios reportaban que los comentarios y las descripciones de los vídeos que reproducían habían desaparecido sin previo aviso, incluso para quienes pagaban el servicio Premium de la plataforma. ¿La razón? Tener un bloqueador de anuncios activados..
Google justifica su decisión en el poder de difusión que tiene YouTube y en el impacto que su audiencia puede ofrecer a sus anunciantes a través de Google AI, que será el asistente encargado de decidir qué pieza audiovisual se ofrece al usuario: clip de seis segundos, spot estándar de quince segundos o anuncio de treinta segundos sin posibilidad de omisión.
Este nuevo paso por parte de Google, que trae contenido publicitario a la aplicación de YouTube para televisores sin opción a omisiónviene a demostrar ese peso específico de los ingresos procedentes de anunciantes para las compañías y la importancia de mantener contentos a quienes apuestan por aparecer en ellos. En lugar de escuchar a la base de usuarios, la plataforma ha optado por priorizar la otra parte del servicio. Ahora, habrá que ver cómo responden las cifras de horas de uso de YouTube para TV en los próximos meses para evaluar si la estrategia ha sido la adecuada.
