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SIC advierte que no pueden meterlo a grupos de Whatsapp de política o elecciones sin su permiso Foto: Archivo EL TIEMPO/ iStock
La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) publicó un borrador de norma sobre las restricciones que deben tener en cuenta las campañas políticas a la hora de hacer publicidad digital en redes sociales y usar sistemas de char como herramientas de marketing electoral.
Las reglas incluyen controles y Prohibiciones en el uso de Whatsapp y ‘deepfakes’ con inteligencia artificial así como la creación de perfiles ideológicos en redes sociales para influenciar políticamente a las audiencias según las tendencias de los usuarios.
En tal sentido quedan prohibidos, según la recomendación de la SIC los mensajes no deseados, cadenas y grupos desconocidos de Whatsapp con mensajes políticos en los que se adhieren sin permiso a las personas.
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La medida más llamativa y que afecta directamente el día a día de los ciudadanos es una prohibición explícita: ninguna campaña, partido o candidato podrá agregarlo a listas de distribución, boletines de noticias o grupos de mensajería instantánea (como WhatsApp o Telegram) sin su consentimiento previo.expreso e informado.
Esto significa que ya no bastará con que hayan obtenido números de una base de datos: si la persona expresamente no responde que “sí, quiero recibir información”, no podrán escribirle ni meterlo en grupos.
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Telegram es una plataforma de mensajería desarrollada por los hermanos Nikolái y Pável Dúrov. Foto:iStock
Las 6 reglas digitales para las campañas
La SIC reconoce que el marketing digital es clave para conectarse con los votados, pero advierte que la tecnología no puede estar por encima de la privacidad. El proyecto recuerda y establece las siguientes líneas rojas:
- Cero spam: está prohibido incluir a personas en canales de difusión sin autorización clara.
- No a los perfiles ideológicos ocultos: Se prohíbe la creación de perfiles que busquen adivinar o predecir su ideología basada en sus datos, ya que esto se considera información sensible.
- Transparencia en la publicidad: si usted ve un anuncio político en redes, tiene derecho a saber por qué lo está viendo. Las campañas deben informar qué criterios usaron para segmentarlo (edad, ubicación, gustos) y si lo hizo un sistema automatizado.
- Freno a los ‘Deepfakes’: en una medida para combatir la desinformación, se prohíbe a las campañas generar o difundir contenidos sintéticos donde se use la voz o imagen real de una persona (como un candidato rival) manipulada por Inteligencia Artificial para decir cosas que nunca dijo.
- Finalidades claras: Quedan prohibidos trucos o engaños para obtener su firma o su ‘clic’ de . El propósito del uso de sus datos debe ser legítimo y claro desde el principio.
- Respeto total a la Ley: se reitera la obligación de cumplir cabalmente con la Ley 1581 de 2012 sobre los derechos de los titulares de la información.
Dice la SIC que con esto busca proteger no solo la privacidad, sino la libertad del elector y evitar que se usen de manera ilegal herramientas de segmentación digital y de promoción en redes que puedan manipular la decisión de voto mediante perfiles psicológicos y mensajes manipulados.
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